特勞特伙伴公司在俄羅斯舉辦紀念定位理論50周年高峰論壇 2019-12-20

2019年12月18日,全球領先的戰略定位咨詢公司特勞特伙伴公司(Trout & Partners)在俄羅斯首都莫斯科舉辦紀念定位理論50周年高峰論壇。數百名全球頂級企業戰略專家和企業家齊聚一堂,在莫斯科列寧格勒希爾頓酒店(Hilton Moscow Leningradskaya)討論面向2020年的商業戰略。特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆和特勞特伙伴中國公司執行合伙人火華強介紹了中國企業運用定位理論成為行業領導者的案例和經驗,贏得了俄羅斯企業家的高度關注和贊嘆。
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特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆
 
前俄羅斯杜馬副主席、俄羅斯聯邦委員會信息政策委員會主席阿列克謝·普什科夫(AlexeyPushkov)、前俄羅斯總統經濟部副部長、經濟研究基金會總裁哈金·米哈伊爾(Khazin Mikhail)、明琴科咨詢集團總裁明琴科·葉夫根尼(Minchenko Evgeny)、蓋洛普國際(Gallup International)副總裁、ROMIR控股公司總裁米利辛·安德烈(Milekhin Andrey)等嘉賓發表了主旨演講,來自俄羅斯、白俄羅斯、英國、哈薩克斯坦等國家的企業家參加了這場戰略盛典,特勞特伙伴公司俄羅斯合伙人卡杜辛·葉夫根尼(Kadushin Evgeny)主持了全天的論壇。
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紀念定位理論50周年高峰論壇現場
 
特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆在上午的主旨演講中,介紹了加多寶、老鄉雞、方太這三家中國本土企業運用定位理論參與國際化競爭,以弱勝強,擊敗國際巨頭,成為行業領導者的案例,總結本土企業如何選擇業務、建立獨特競爭優勢的經驗,并建議俄羅斯企業家將本國悠久歷史文化傳統轉化為企業經營的戰略資源,為全球化競爭下俄羅斯企業的戰略定位提供了寶貴借鑒。在下午的“如何成為第一”主題論壇中,鄧德隆從易趣和淘寶的發展歷程,總結創業者運用定位理論抓住創新機遇,找準競爭對手強勢中的弱勢全力出擊,成為全球第一的經驗。鄧德隆建議在場所有企業家回答一個問題:“全球競爭之中,我所在的企業在哪方面能夠拿到第一?”全球10大珠寶品牌之一Maximillian London創始人阿列辛諾維奇·馬克西姆(Artsinovich Maxim)、European Legal  Service總裁別克列耶夫·謝爾蓋(Bekrenev Sergey)、ErkaFarm首席執行官卡爾波娃·阿納斯塔西婭(Karpova Anastasia)、投資人西多羅夫·瓦西里(Sidorov Vasily)、Otkritie銀行市場部主任西多羅夫·葉夫根尼(Sidorov Evgeny)等嘉賓討論了聲譽管理、競爭力和資本增長等議題。
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特勞特伙伴中國公司執行合伙人火華強
 
壇還設立了特別環節“進入中國市場:擴展業務需要做哪些準備”,特勞特伙伴中國公司執行合伙人火華強講解了“進入中國市場的五個戰略要點”——了解中國市場的不同、分析競爭的價值鏈、找到市場的空位、結盟優秀的本土企業家、及時調整把握機會。中國是世界最大的市場,但是俄羅斯很少有企業家知道一個國外的品牌如何在中國立足并發展。特勞特中國的客戶中,有14家企業已成為所在行業的領導者,火華強分享了他們成功的秘訣以及定位在其戰略中的作用。
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前俄羅斯杜馬副主席、俄羅斯聯邦委員會信息政策委員會主席阿列克謝·普什科夫(Alexey Pushkov)
 
Axus-Fronttime 創始人阿法納舍耶夫·馬克西姆(Afonasyev Maxim)、Vilavi公司領導力委員會主席瓦伊諾夫·瓦倫丁(Voinov Valentin)、Elf-IPR創始人埃爾馬科夫·德米特里(Ermakov Dmitry)、Aktion-ICFER市場總監格列爾尼科夫·謝爾蓋耶夫(Gorelnikov Sergev)、白俄羅斯最大連鎖超市Eurotorg創新與創意部主任戴德科夫·帕維爾(Dedkov Pavel)、世界健身俱樂部俄羅斯主管基塞列娃·奧爾加(Kiseleva Olga)、Picabum DRC聯合創始人,莫斯科KINOKVARTAL電影院聯合創始人加耶夫斯卡娃·卡辛尼亞(Geevskava Ksenia)、RusFitnessCom健身俱樂部管理公司總監,行星健身俱樂部哈薩克斯坦地區執行總監克里烏科夫·謝爾蓋(Kryukov Sergey)等企業家,也在當天的論壇中探討了如何運用定位理論和競爭者區隔、如何提升市場份額與打造供應鏈、如何擺脫價格戰等主題。

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鄧德隆向特勞特俄羅斯合伙人Vadim Shiryaev贈送百瑞源枸杞


特勞特伙伴公司是一家全球領先的戰略定位咨詢公司,由"定位之父"杰克·特勞特(Jack Trout)創建,在全球27個國家和地區設有分部,由熟諳當地的合伙人及專家為企業提供戰略定位咨詢。杰克·特勞特先生于1969年首先提出商業中的“定位”觀念,并在之后的40多年中發展出了完整的定位理論體系。今年是定位理論誕生50周年,特勞特伙伴公司在全球舉辦了一系列紀念活動。

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